Каваий

Стиль каваии любит большие глаза, круглые лица, пастельные цвета и мягкие формы. От него веет нежной, безобидной невинностью. В 1970-е годы каваии выросло в отдельную молодёжную культуру. Одним из первых признаков стала мода школьниц на круглый детский почерк. Потом компании начали ставить милых персонажей на всё подряд, и стиль закрепился. Самого знаменитого из этих персонажей, Hello Kitty, придумали в 1974 году. Но эта тяга проникла повсюду. Банки, городские власти и даже полиция с армией заводят своих плюшевых маскотов, чтобы выглядеть дружелюбнее. Японская культура особенно ценит здесь одно удовольствие, ияси (癒し). Это спокойное чувство утешения, которое дарят милые вещи.

Сегодня Япония экспортирует каваии по всему миру, и его узнают везде. Его можно найти в аниме и манге, в уличной моде токийского района Харадзюку и в товарах с персонажами. Его можно найти и в юру-кяра, расслабленных и забавных маскотах городов и товаров. У каваии есть критики. Они видят в любви к детскому бегство от взрослой жизни. Есть и защитники, которые видят в нём тёплый, игривый и открытый дух. Так или иначе, его влияние очевидно. В Японии милота нужна не только детям и не только дома. Это уважаемый публичный стиль. Компании, города и взрослые люди используют его, чтобы выглядеть дружелюбно и мягко.